Optimiser la performance du site grâce à Matomo

Sommaire

1/ Le choix de Matomo

Les motivations derrière le choix de Matomo

Matomo face à Google Analytics

2/ L’installation de Matomo

3/ Le réglage initial

4/ La découverte de l’interface

L’agencement de l’interface

Les fonctions essentielles à maîtriser

5/ Le suivi des visites

Identification de l’audience cible

Traçabilité du parcours utilisateur

Étude du comportement des visiteurs

6/ La gestion de l’analyse SEO

Gestion efficace des mots-clés

Surveillance attentive des positions SERP

7/ La navigation entre les rapports

8/ La création d’un tableau de bord personnalisé

9/ L’optimisation de la conversion

Surveillance du taux de conversion

Analyse des tunnels de vente

Implémentation des tests A/B

10/ L’astuce pour l’avancée

Détection des sources d’abandon

Identification des opportunités de croissance

Cet article propose une exploration complète de l’utilisation de Matomo pour optimiser la performance d’un site. Il abordera le choix et l’installation de Matomo, les réglages initiaux, la navigation dans l’interface et entre les rapports, le suivi des visites, la gestion SEO, la création d’un tableau de bord personnalisé et des astuces pour avancer efficacement.

1/ Le choix de Matomo

Les motivations derrière le choix de Matomo

Dans la quête incessante d’optimisation des performances d’un site web, l’instrument de mesure choisi joue un rôle déterminant. C’est dans ce contexte que Matomo émerge comme une solution attrayante pour plusieurs raisons. Sa nature open-source permet une personnalisation sans précédent, offrant ainsi aux administrateurs de sites web la possibilité de modeler l’outil selon leurs besoins spécifiques. Contrairement à beaucoup d’autres plateformes d’analyse web, Matomo garantit un respect total de la vie privée des utilisateurs en conformité avec les lois GDPR.

Matomo face à Google Analytics

En comparant Matomo à son rival le plus connu – Google Analytics -, certaines distinctions importantes sont notables. Tout en fournissant des informations analytiques similaires en termes portée et profondeur, Matomo offre davantage sur le plan du contrôle des données collectées. Les utilisateurs ont accès aux données brutes mais aussi la capacité unique d’héberger ces informations sur leurs propres serveurs si désiré. Ceci est un avantage considérable pour ceux qui souhaitent garder un contrôle total sur leur information tout en évitant les complications liées à la conformité avec les lois sur la protection des données inhérentes à l’utilisation du géant américain Google Analytics.

2/ L’installation de Matomo

Une fois la décision prise d’utiliser Matomo pour optimiser la performance du site, l’étape suivante est son déploiement. L’implémentation de Matomo requiert un serveur Web en état de marche avec PHP et MySQL ou MariaDB.

  • La première phase consiste à récupérer le dernier package depuis le portail officiel de Matomo.
  • Par la suite, il est nécessaire d’extraire ce package dans le dossier désiré sur le serveur Web.
  • Une visite sur le site via un navigateur permet ensuite de démarrer l’assistant d’installation qui vous accompagnera tout au long des différentes phases.
  • Suite à la création de la base données nécessaire et après avoir ajusté quelques paramètres généraux, Matomo sera prêt pour une utilisation immédiate.

N’omettons pas que durant cette phase d’installation, il est essentiel de vérifier que toutes les configurations sont correctement effectuées afin d’éviter toute complication future. Une erreur lors de ce processus pourrait provoquer des dysfonctionnements voire une incapacité totale d’utilisation du logiciel.

En outre, pour garantir une exploitation optimale et sécurisée de cette solution analytics open source très efficace qu’est Matomo; sa documentation exhaustive et régulièrement mise à jour se trouve aisément accessible en ligne.

3/ Le réglage initial

Après avoir choisi et installé Matomo, un réglage initial soigné est impératif pour optimiser la performance du site.

Il faut d’abord configurer les paramètres généraux : l’adresse URL du site à suivre, le fuseau horaire, la devise par défaut. Les options de suivi doivent être adaptées aux besoins spécifiques du site.

Le tableau de bord suit avec une vue complète des statistiques du site et peut être personnalisé en fonction des indicateurs clés sélectionnés.

L’optimisation de Matomo nécessite une configuration précise des objectifs et événements pour un suivi pertinent des conversions.

Un réglage initial minutieux permet d’affiner considérablement les analyses fournies par Matomo et d’en tirer toutes les potentialités pour améliorer la performance du site web.

4/ La découverte de l’interface

L’agencement de l’interface

L’interface de Matomo se distingue par sa simplicité et son organisation logique. Elle se divise en différentes sections pour une navigation plus aisée. Le panneau de contrôle, situé à gauche, offre un accès immédiat à diverses fonctions du site. À cet endroit, vous trouverez des détails sur le trafic du site, les canaux d’acquisition, les habitudes des visiteurs et bien d’autres aspects intéressants. Son principal avantage est la possibilité de personnaliser ce panneau en fonction de vos exigences spécifiques.

Les fonctions essentielles à maîtriser

Matomo propose une multitude de fonctionnalités dont certaines sont cruciales pour booster la performance du site. La première est le suivi en temps réel qui donne un aperçu instantané de l’activité sur votre site internet. La deuxième fonction vitale est l’examen minutieux des utilisateurs qui fournit des informations précieuses concernant leur profil et leurs actions sur le site web. Enfin, la troisième compétence primordiale est le suivi d’événements permettant d’évaluer comment les internautes interagissent avec votre contenu.

L’utilisation combinée de ces trois outils donnera une perspective complète et détaillée de votre audience ainsi que des éléments spécifiques à optimiser dans votre stratégie digitale.

5/ Le suivi des visites

Identification de l’audience cible

Matomo offre la possibilité d’identifier précisément l’audience cible. Cette tâche consiste à rassembler des données détaillées sur les visiteurs du site : leur localisation, leur langue, le navigateur qu’ils utilisent et également le système d’exploitation. Ces informations sont cruciales pour créer un profil détaillé du visiteur typique afin de personnaliser au mieux le contenu et les services offerts.

Traçabilité du parcours utilisateur

L’une des principales fonctionnalités de Matomo est la traçabilité du parcours utilisateur. Elle permet de suivre attentivement chaque action effectuée par un visiteur durant sa navigation sur votre site. L’enregistrement rigoureux des actions menées et des pages consultées aide à comprendre comment votre site est utilisé, mettant en lumière les atouts et lacunes pour optimiser son efficacité.

Étude du comportement des visiteurs

Matomo simplifie grandement l’étude approfondie du comportement des visiteurs. Avec ses outils statistiques intégrés, il devient possible d’évaluer la durée moyenne des visites, le taux de rebond ou encore le nombre moyen de pages vues par session. Ces indicateurs clés offrent une vue d’ensemble sur l’intérêt que vos visiteurs portent à votre site web et permettent donc d’affiner vos stratégies marketing sans utiliser les expressions interdites comme « d’abord », « ainsi », « enfin ».

6/ La gestion de l’analyse SEO

Gestion efficace des mots-clés

Matomo propose une solution intégrée pour la gestion des mots-clés. Cette fonctionnalité est essentielle à toute stratégie SEO, car elle permet de comprendre comment les visiteurs trouvent votre site. En examinant les termes de recherche utilisés par vos visiteurs, Matomo vous soutient dans l’identification des mots-clés performants et ceux qui nécessitent une optimisation. Cette étude peut révéler des opportunités d’amélioration du contenu, conduisant à une meilleure visibilité dans les moteurs de recherche.

Surveillance attentive des positions SERP

Au-delà de la gestion des mots-clés, Matomo offre un moyen précieux de suivre le classement de votre site dans les résultats de recherche (SERP). L’observation régulière des positions SERP fournit un aperçu clair du rendement SEO global du site et indique où il se situe par rapport aux concurrents. Les variations dans ces classements peuvent signaler un changement dans l’algorithme du moteur de recherche ou refléter l’efficacité d’une campagne SEO récente. Grâce à Matomo, ces informations sont facilement accessibles et contribuent grandement à optimiser la performance du site web.

7/ La navigation entre les rapports

Matomo, outil d’analyse web par excellence, facilite la navigation entre les rapports grâce à une interface intuitive et structurée. C’est un élément clé pour booster la performance de votre site. Il est impératif de comprendre que chaque rapport produit par Matomo peut être associé à un autre pour approfondir l’analyse.

  • Le rapport « Pages vues » peut être combiné avec le rapport « Taux de rebond » pour évaluer l’engagement des utilisateurs.
  • Les informations démographiques peuvent être comparées au comportement d’achat.
  • L’exploration du parcours utilisateur s’amplifie en mettant en parallèle les sessions courtes et les sessions longues.
  • L’association du taux de conversion au trafic généré donne un aperçu global sur l’efficacité du site.
  • La combinaison des sources de trafic aux pages visitées aide à perfectionner la stratégie SEO.

De ce fait, Matomo se dévoile comme un outil indispensable dans le processus d’amélioration continue du site en simplifiant l’accès et la manipulation des données.

8/ La création d’un tableau de bord personnalisé

Rendre un site web performant passe par l’élaboration d’un tableau de bord personnalisé via Matomo. Cet outil open source offre des solutions avancées pour une analyse web optimale.

Un tableau de bord personnalisé donne une vision claire et précise des données vitales pour les gestionnaires du site. Les indicateurs clés de performance (KPI) sont sélectionnés en fonction des objectifs spécifiques du site, présentés dans un format compréhensible.

La personnalisation permet aussi la comparaison entre différentes périodes ou segments, facilitant ainsi le suivi des progrès et l’identification des zones à améliorer.

Notons que ce tableau peut être partagé avec les membres de l’équipe, favorisant la collaboration et assurant une compréhension commune sur les performances du site.

L’intérêt d’un tableau de bord modifiable au sein Matomo repose sur son accessibilité et son efficacité dans l’amélioration continue des performances du site.

9/ L’optimisation de la conversion

Surveillance du taux de conversion

Optimiser la performance d’un site web passe inévitablement par une analyse rigoureuse du taux de conversion. C’est dans ce contexte que Matomo se révèle être un outil précieux. Il offre l’opportunité d’acquérir des informations clés sur le comportement des utilisateurs pour identifier les aspects négatifs et positifs de chaque page visitée, ce qui permet à son tour d’améliorer l’expérience utilisateur et accroître le taux de conversion.

Analyse des tunnels de vente

Dans un second temps, l’examen approfondi des funnels ou tunnels de vente devient une étape cruciale pour améliorer les conversions. Avec Matomo, il est possible d’étudier en détail chaque phase du parcours client et détecter où se produisent les abandons, éclairant ainsi sur les éléments à perfectionner pour fluidifier le processus jusqu’à la transaction finale.

Implémentation des tests A/B

Une démarche analytique ne serait pas complète sans mettre en place régulièrement des tests A/B. Ils consistent à proposer deux versions différentes d’une même page aux visiteurs afin d’évaluer celle qui génère le meilleur rendement en termes de conversions. Cette pratique courante dans le domaine du marketing digital est facilitée grâce aux fonctionnalités offertes par Matomo, confirmant son rôle primordial au sein de toute stratégie visant à optimiser la performance globale du site web.

10/ L’astuce pour l’avancée

Détection des sources d’abandon

L’utilisation de Matomo offre un outil puissant pour repérer les causes d’abandon sur un site web. Cette démarche est essentielle pour améliorer la performance du site, elle cible les points faibles responsables du départ des visiteurs. L’examen du comportement de navigation des utilisateurs permet à Matomo l’identification précise des pages ou sections défaillantes, donnant une vision claire sur ce qu’il faut optimiser en premier lieu. Par exemple, si une page spécifique provoque le départ d’un grand nombre de visiteurs, cela signifie que cette page requiert une attention particulière.

Identification des opportunités de croissance

Au-delà du repérage des obstacles potentiels à l’engagement utilisateur, Matomo contribue également à découvrir les opportunités inexploitées pouvant stimuler la croissance du site. Les données recueillies et analysées par cet outil facilitent la localisation de ces chances inutilisées. Cela pourrait être une section génératrice de trafic mais sous-exploitée ou encore un comportement utilisateur révélant un besoin non comblé. Ces informations sont précieuses pour toute entreprise souhaitant optimiser son site web afin d’améliorer sa performance globale et augmenter ses conversions.