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Accueil > Méthodologie > Concevoir > La définition des objectifs > Quali ou quanti : plusieurs types de métiers dans le secteur des études.S'inscrire

Quali ou quanti : plusieurs types de métiers dans le secteur des études.

Les études quanti dominent dans le secteur du marketing des produits de grande consommation, des services et des sondages d’opinion. Elles permettent de mesurer les parts de marché, l’audience des média, les intentions de votes… et se fondent pour cela sur des observation directes (relevés de linéaires, audimat) ou sur des questionnaires fermées administrés auprès d’échantillons rigoureusement sélectionnés.
Ces observations faites en très grands nombres sont traitées statistiquement en vue d’obtenir des résultats précis et de faire des prévisions

Ipsos un grand spécialiste des études quanti
La formation au métier de chargé d’étude quanti

Les études quali mettent en œuvre de toutes autres méthodes, interviews non directives, entretiens de groupe, tables rondes… Leur objectif est de connaître en profondeur les phénomènes étudiés, de faire émerger de nouvelles idées et de comprendre les raisons des comportements ou la formation des opinions.
Ces observations concernent des nombres de personnes bien plus réduits. La richesse, la variété et la profondeur de l’information récoltée l’emporte sur sa représentativité. Les méthodes d’analyses font appel à la tradition littéraire et psycho sociale (capacité d’écoute et de lecture, analyse de texte, capacité d’écriture et créativité). La statistique n’y tient pas une place centrale, même si on tend à l’utiliser pour accélérer le travail de lecture et de fouille des textes

Les études quali à TNS-SOFRES
Un exemple de consultant quali

Une opposition discutable. Même si les différences d’approches sont réelles, il est plus correct de les considérer dans leur complémentarité que de les opposer. De plus en plus les sociétés d’étude offrent les 2 approches répondre au mieux aux spécificités de la question de recherche et du terrain et les sciences humaines évoluent dans leur position traditionnelles

Quali/quanti un exemple d’institut généraliste
Le testament scientifique de Jacques Jenny
   
De leur côte les éditeurs de logiciels d’enquête offrent désormais une panoplie d’outil qui tend à rendre caduque cette opposition. Cette évolution s’est accélérée avec :

  • les enquêtes web conduisent naturellement à combiner les questions fermées et réponses libres
  • les méthodes d’analyse de données textuelles associent production de verbatim, analyse de contenu et statistique lexicale.


Sphinx Lexica : un logiciel quali/quanti

 
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